乐视品牌代言人杨紫李现


 发布时间:2021-04-27 17:02

成功的影视广告植入,需要将品牌与情节内容相融合,成为剧情自然的组成部分,创意性甚至不刻意的植入方式,让观众在不知不觉中对品牌留下印象。广告本身多次助推网剧上热搜,网络视频广告迎来了“黄金时代”。

自嗨锅创立之初,设立的第一个部门就是“品牌管理部”,从明星的粉丝私域流量出发,到年轻人爱看的电视剧植入;从电竞人群的IP联名合作,到惊现2020年正月期间逾2亿观看人次的中国首部线上首映电影《囧妈》,自嗨锅团队在短时间内打造出了品牌的知名度和美誉度。

综N代因受众积累而获取的高关注度能为品牌带来既定声量,但不一定能持续带来有效的购买转化。事实上,销售转化引导不依靠持续性的多重曝光,而是恰好击中观众的需求,在观众有消费需求的基础上,节目中品牌的助力才是触发他们下单的关键。

拿今年最火的综艺《乘风破浪的姐姐》来说,新氧光做品牌合作,曝光数超过百亿次。同时还在《快乐大本营》、《婆婆与妈妈》明星家庭真人秀节目、火热的电视剧《安家》、《二十不惑》做了品牌植入和高强度曝光。另一方面,借助网综火热的东风,新氧顺势推出中国抗衰节品类大促和新氧体验官社区内容生态升级项目,稳定承接品牌流量。

张昭:这个我觉得是两个市场,我不是去否定影迷市场,但是我们要培养用户市场。从00后甚至儿童市场培养起,今年五岁,十五年后20岁。影迷有影迷的消费,线上线下都可以。为用户生产的电影是文化品牌的媒介,通过影院这样一个独特的品牌打造空间,逐步让用户用电影来满足他们心智中对文化品牌的需求,衍生对他们也很重要,用了以后品牌接触度就提高了,频次提升了。流量互联网渠道可以是影迷的,随时随地可以看,但影院的核心观众应该是品牌用户。

乐视 品牌 代言人

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